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英國衛浴市場分析:環保節能漸成趨勢,節水衛浴產品熱銷

英國的衛浴市場與房地產行業息息相關,除了受益于房市火熱而持續增長外,由于英國市場吹起時尚創新、綠色環保風,節水衛浴越來越受到消費者喜愛。


英國是我國衛浴出口的第6大市場


  在過去的20年里,我國衛浴行業長期保持著兩位數增長,中國也發展成為全球最大的衛浴潔具生產國、出口國和消費國,中國衛浴潔具占世界總量超過35%。

  英國一直是我國衛浴產品的重要出口市場。據海關相關統計數據,2017年我國衛生陶瓷出口金額為42.52億美元,同比增長38.64%。英國在我國出口前10位國家中排名第6,出口金額為3.04億美元,占出口總額的7.15%,較2016年大幅增長109.59%。

  脫歐的結果并沒有影響到英國的房市,房市的火熱也刺激人們在陶瓷衛浴市場上積極消費。2012年至2015年,英國房價增幅約20%,平均每年漲幅達到6%左右。在政府Help to Buy的政策下,新建剛需住宅市場保持了火熱的態勢。英國新建住房銷售市場的去化率一直在增長,同時銷售總量也在不斷攀升。

市場調查機構Mintel的研究報告顯示,英國衛浴產品不僅受益于不斷增長的房屋銷售量,也和英國人生活方式改變有關。越來越多英國人裝修房屋時認為,廚房和浴室是整個房子最重要的部分,因此愿意在選購衛浴產品時增加預算,也期盼未來轉售時可以借此增加房屋的吸引力。

  英國衛浴制造商協會BMA的調查發現,近年來市場對時尚創新、綠色環保的衛浴產品需求很大。英國政府也持續推動衛浴產業在環保節能等方面不斷創新。針對水龍頭設計,英國近幾年的焦點是設計精美、環保節能、安裝簡單,比如可以利用觸覺或聲音讓使用者輕松控制水量。另外,還有一些產品使用LED燈顯示水溫,并且可以記錄使用者喜歡的水量和溫度等。

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節水衛浴市場前景廣闊


  英國的商業活動非常活躍,消費的層次及個性很明顯,英國超市商場貨物品種非常豐富。受2016年“脫歐”公投結果影響,英鎊兌美元跌近20%,致使很多臨近英國的歐洲國家消費者都開車到英國采購商品,也進一步刺激了英國衛浴市場。

  電商也提供了英國衛浴市場新的交易方式。越來越多的消費者喜愛網絡購物所帶來的便利性,除了可以交互比價之外,還有許多的特價優惠可尋,近年來英國衛浴產品網絡銷售額顯著增加。市場調查公司AMA的調查報告指出,以零售價格計算,2013年英國衛浴產品的網絡銷售金額為2億英鎊,比2012年增長13%。經由網絡銷售的產品其中75%都是由在電子商務網站設店的賣家所售出,這些賣家中有65%都沒有實體店面。顧問公司Roland Berger研究荷蘭、德國、英國、比利時的衛生、暖氣、水管產業網購市場發現,英國網購比例在四個國家中最高。

AMA進一步指出,英國人購買衛浴產品時,已不再只是考慮美觀或價廉實用,越來越多人開始選擇綠色環保的產品,這使得節水衛浴在英國的市場地位漸漲。2014年,衛浴節水產品的零售值為1.64億歐元,而5年之后則增長到2.2億歐元。這其中,高效能水利用衛浴產品占了87%,水循環系統產品占了13%。在英國目前依然有700多萬低能、費水的公廁和衛生間在投入使用,另外據統計,22%的英國家庭擁有2個衛生間,節水衛浴產品在英國市場上大有前景。


衛浴產品出口英國需經過WRAS認證


  英國脫歐將對衛浴產品出口造成一定影響。業內人士分析認為,此前衛浴產品出口英國按照歐盟統一關稅19%,英國脫歐后關稅有可能變成23%,將會對出口造成一定的壓力。另一方面,英國脫歐引發歐元貶值,意味著歐洲產品銷往全球的價格更低,與中國產品的價格拉近,也可能影響到全球消費者的選擇。不過無論市場如何變化,對國內企業而言,提高品質、提高品牌知名度是永恒的主旋律。


另外值得注意的是,與其他歐盟國家不同的是,出口衛浴產品至英國需經過WRAS認證。WRAS認證(Water Regulations Advisory Scheme)是由英國水務中心WRc-nsf管理和頒發的飲用水安全方面的認證,是通往英國市場的必備許可證明。在英國,凡是與食水接觸的產品公司在提供產品時必須驗收的手續之一就是查看是否有符合相關標準要求的認證,而WRAS的認可是最有說服力的證明,缺少WRAS認證的產品將不被采納。


(來源:宜選研究院)


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